3 fonctions de la headline :
ET POURTANT :
Les 3 erreurs classique
=> Si tu ne sais pas de quoi tu vas parler tu ne pourras jamais écrire un titre percutant
=> On va voir les 4 questions à se poser avant de commencer
Exemple : Le truc auquel on pense à la fin quand on est déjà en retard
**=> On va voir 3 méthodes concrètes pour bosser ses titres
Exemple : Quand t’envoie “rapport d’activité 2020 à ton boss 🤮”
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Rappel de la semaine dernière : Tout part du lecteur. Il faut connaître son audience sur le bout des doigts pour lui adresser un message qu’elle n’oubliera pas.
=> Si tu parles carotte à quelqu’un qui veut des choux, ça marche pas !
=> Tu peux promettre qu’un seul truc à la fois.
Exemple : Pizza La qualité ou la rapiditié ?
Exemple : le programme email sur le CW => utiliser l’art d’écrire pour vendre ou Cw ?
Exemple :**
Pour faire l’email de vente de la formation en CW je suis partie de la douleur principale de ma cible
=> Les gens ne les lisent pas ce j’écris
=> Pas d’intéractions lorsqu’il écrivent
=> Parle d’écriture
=> Résonne avec une question qu’ils se posent
=> Emotion : La frustration
💡 Le sondage pour récupérer les douleurs
Il faut discriminer ! C’est parce que ça ne parle pas à tout le monde, que ça parle fort à notre audience.
Exemple d’une pub Eurostar :
On s’adresse aux hommes et femmes d’affaires. La blague ne peut pas être comprise de ceux qui ne voyagent pas.
Autre exemple avec OÜI FM :
Il faut savoir que les chanteurs d’Oasis sont les frères Gallagher !
Dernier exemple avec le Wall Street Journal
Plus on est précis, plus on est compris ! Quitte à ce que ce soit plus long !
Si je dis : La méthode pour perdre du poids
C’est peut-être moins long que “La méthode pour perdre le gras du ventre et retrouver un corps idéal pour la plage”
Mais c’est plus précis, et plus sexy
Utilisez des chiffres, et poussez-les fort !
<aside>💡 Disclaimer : Avec les 2 points qui suivent on tend facilement vers le putaclic. Ce n’est pas une mauvaise chose ! Il faut juste positionner le curseur en fonction son éthique, son branding, sa volonté … Le putaclic = faire une surpromesse
</aside>
Les chiffres permettent de se projeter sur l’engagement ou sur les résultats concrêts que l’on peut obtenir.
“Maîtriser l’art d’écrire pour vendre en 5 étapes”
“Obtenez une certification copywriting en seulement 5’ par jour”
“Obtenez 10x plus de reach LinkedIn en suivant ce plan infaillible”
Utilisez des adjectifs qualificatifs
C’est un moyen simple de faire passer des émotions.
“Les 9 étapes pour progresser en copywriting”
VS
“9 étapes simples pour devenir intouchable en copywriting” …
C’est simple, fun … et efficace !
Exemple :
5 jours pour apprendre le copywriting et booster ses likes sur LinkedIn
Exemple :
Ecrire un page de vente en moins de 2 heures sans être un as du copywriting