▪️ Ecrire des titres qui changeront la face du monde

• Si la headline est mauvaise, les gens ne liront pas la copy. Et une copy qui n’est pas lue … ne vend pas ! Tu as passer tout ce temps à écrire… pour rien 😭
• 80% des gens qui lisent une headline, lisent jamais la copy qui suit … il faut donc convaincre immédiatement !

3 fonctions de la headline :

1. Attirer l’attention = Interrompre un schéma (scroller, balayer les emails...)
2. Sélectionner l’audience = Si c’est pas votre cible, on s’en fou
3. Donner envie de lire la suite = Aspirer les gens

ET POURTANT  :

Les 3 erreurs classique

1. Se précipiter pour écrire le titre !

=> Si tu ne sais pas de quoi tu vas parler tu ne pourras jamais écrire un titre percutant

=> On va voir les 4 questions à se poser avant de commencer

1. Bâcler le titre

Exemple : Le truc auquel on pense à la fin quand on est déjà en retard

**=> On va voir 3 méthodes concrètes pour bosser ses titres

1. Mettre un titre descriptif (on peut aussi dire chiant)

Exemple : Quand t’envoie “rapport d’activité 2020 à ton boss 🤮”

Rappel de la semaine dernière : Tout part du lecteur. Il faut connaître son audience sur le bout des doigts pour lui adresser un message qu’elle n’oubliera pas.

=> Si tu parles carotte à quelqu’un qui veut des choux, ça marche pas !

A. Quel est le sujet principal de mon post, mon mail, ma page ?

B. Quel est le bénéfice principal que va retirer mon audience de mon offre ?

=> Tu peux promettre qu’un seul truc à la fois.

Exemple : Pizza La qualité ou la rapiditié ?

C. À qui est-ce que je m’adresse ?

• Est-ce que mon audience a un vocabulaire qui lui est propre ?
• Est-ce qu’elle a des expériences qui lui sont propres ?
• …

Exemple : le programme email sur le CW => utiliser l’art d’écrire pour vendre ou Cw ?

D. Compte tenu de ce que je sais de mon audience, qu’est-ce qui pourrait l’étonner ? lui faire ressentir une émotion forte ? attirer son attention ?

Exemple :**

Pour faire l’email de vente de la formation en CW je suis partie de la douleur principale de ma cible

• DOULEUR

=> Les gens ne les lisent pas ce j’écris

=> Pas d’intéractions lorsqu’il écrivent

• TITRE : Personne ne veut vous lire  / Pourquoi personne ne vous lit ?

=> Parle d’écriture

=> Résonne avec une question qu’ils se posent

=> Emotion : La frustration

💡 Le sondage pour récupérer les douleurs

A - Ultra-spécifique

Il faut discriminer ! C’est parce que ça ne parle pas à tout le monde, que ça parle fort à notre audience.

https://lh6.googleusercontent.com/1_OaqlgaUMRT1hcpdxdUKwLClmR-xNloBA0EMPIexgsIlsBaWEZuVCgClDOrZ4eTB065ljv_gbnglPeq_HXREYbX8WQmbd0Aqr2r3nMtjt4bRSdGk5PAv0MkhQJTAbuw7O03ZjqQ=s0

Exemple d’une pub Eurostar :

On s’adresse aux hommes et femmes d’affaires. La blague ne peut pas être comprise de ceux qui ne voyagent pas.

https://lh6.googleusercontent.com/y-A7oRqTnrJe_7AB9ZUV7pQ3IALOmXiDQqLIpwnjJTNS88GDtO7_K4BjdtQM8mRIeXN2vORpWPnPFz6CK82t9KcJqdCgQlVt_PnvJFNonCsxA1cZ8obHAFkn1WrIYSuhCs_dH8mr=s0

Autre exemple avec OÜI FM :

Il faut savoir que les chanteurs d’Oasis sont les frères Gallagher !

https://lh4.googleusercontent.com/FD_qZ6t2Af4D7Ayahdj69v_PPC9pqesL8Me5kdNk-Urz97DxTs0zPRqVmMoIS9itT16rxMNz7cgHb2XFNHqzGqw-IehipVtsgG-0DEV8TO883e-ZCVUrdp_nbwKgO9LB3I5TdrB7=s0

Dernier exemple avec le Wall Street Journal

Plus on est précis, plus on est compris ! Quitte à ce que ce soit plus long !

Si je dis : La méthode pour perdre du poids

C’est peut-être moins long que “La méthode pour perdre le gras du ventre et retrouver un corps idéal pour la plage”

Mais c’est plus précis, et plus sexy

B- Utile

Utilisez des chiffres, et poussez-les fort !

<aside>💡 Disclaimer : Avec les 2 points qui suivent on tend facilement vers le putaclic. Ce n’est pas une mauvaise chose ! Il faut juste positionner le curseur en fonction son éthique, son branding, sa volonté … Le putaclic = faire une surpromesse

</aside>

Les chiffres permettent de se projeter sur l’engagement ou sur les résultats concrêts que l’on peut obtenir.

“Maîtriser l’art d’écrire pour vendre en 5 étapes”

“Obtenez une certification copywriting en seulement 5’ par jour”

“Obtenez 10x plus de reach LinkedIn en suivant ce plan infaillible”

C- Unique

Utilisez des adjectifs qualificatifs

C’est un moyen simple de faire passer des émotions.

“Les 9 étapes pour progresser en copywriting”

VS

“9 étapes simples pour devenir intouchable en copywriting” …

C’est simple, fun … et efficace !

• [ Action ] + [ Temps ] + [ Résultat ]

Exemple :

5 jours pour apprendre le copywriting et booster ses likes sur LinkedIn

• [ Résultat ] + [ Temps ] - [ Objections ]

Exemple :

Ecrire un page de vente en moins de 2 heures sans être un as du copywriting